那么问题就来了，怎么样才能够穿越周期，什么样的企业具有穿越周期的实力？答案非“国民白酒”莫属，知酒君以为国民白酒具有“消费质价高+颜值形象美+终端掩盖广+认知影响强+销量规划大+好评复购多”等特征，其间最为要害的是销量规划大，其他特点都是构成销量的根底。

  国民白酒假如用价格来区别，高价位如飞天茅台、普五、国窖1573等，低价位如玻汾、二锅头、绿脖西凤等，本文侧重重视百元价格带的国民白酒，比方泸州老窖头曲、五粮春、海之蓝以及未来的国民白酒。

  消费质价高：现已迭代到第六代的海之蓝，百元出面的价格，绵柔的多粮浓香，酒体高而不烈、柔而不寡，漫长而尾净，饱满而和谐，不管自饮或日常送礼，都是十分棒的挑选。

  颜值形象美：海之蓝瓶身规划复原大海原生相貌，依光线潜隐，蓝色深浅的层次改变，一如海的呈现；艺术与时髦、高雅与洒脱，广大与容纳的气质，一目了然，极致诠释：洋河蓝色经典-男人的情怀。

  终端掩盖广：洋河在全国有8833位经销商，“海之蓝”的门头在江苏在全国首要城市都很简单看到。

  别的，海之蓝取得成功，也跟地缘优势有很大联系，江苏及附近的浙江、上海等地都是我国经济发达地区，人均收入高，白酒消费的价格也偏高，川酒相同的价格就很难做到这么大的体量。

  五粮春归于川酒中的国民白酒典型，也是多粮浓香酒，其2023年全国出售额约70亿元左右，是为数不多两代产品一起出售的国民白酒，两代产品定位相差较大，五粮春第一代的成交价约90-100元/瓶，第二代的成交价约220-240元/瓶。

  “香醉人世三千年，名门之秀五粮春”是五粮春众所周知的广告词，第一代五粮春从1995年上市以来，热销30余年；第二代五粮春从2021年上市以来渐渐的变成了次高端商场的战略级产品。

  五粮春的成功特别大程度上源于其宴席战略的成功，是我国宴席商场的“国民白酒”，两代五粮春在四川宴席商场的呈现频率极高。在元春、升学、中秋等重要的营销节点，五粮春都会展开密布的宴席攻势，比方继续多年的“年味浓起来”系列活动，2025年累计曝光超59亿次。

  泸州老窖头曲也是一款国民白酒，归于单粮浓香。2023年，泸州老窖包含头曲、黑盖在内的其他酒完成收入32.4亿。泸州老窖头曲产品细分为精品头曲（D6/D9/D12）、老头曲和六年窖头曲，价格约60-90元/瓶，在质量和价格定位上比泸州老窖特曲要低一些，面向的是日常自饮、家庭集会、餐厅引荐等场景。

  总结来看，百元价格带的国民白酒，面向的都是群众消费场景，如各类集会、宴席和自饮，以高性价、高途径掩盖为中心，外加漫山遍野的广告，海之蓝和五粮春都在2025年新年期间进行了巨大的广告投入。

  在酱香白酒范畴，具有国民白酒潜力的种子选手有茅台系统内的台源酒和茅台王子酒，以及习酒系统内的银质习酒、习酒知交等。

  台源酒是茅台保健酒推出的中低端盒装酱香酒品牌，上市之初的定价是156元/瓶，现在在电子商务平台成交价大约七八十元。台源酒在2023年就突破了10亿，2024年成绩肯定在十亿之上。

  茅台王子酒是贵州茅台于20世纪90年代推出的一款产品，2024年的出售体量大约在40-50亿左右。茅台王子酒与我们熟知的飞天茅台都是贵州茅台酒股份有限公司出品的，普王子约150元/瓶，金王子约215元/瓶，酱香经典约240元/瓶。2024年末，茅台酱香酒公司宣告力求两年左右将茅台王子酒打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品（第一支是茅台1935），茅台王子酒成为“国民白酒”“国民酱酒”的潜力极大。

  贵州习酒集团旗下的银质习酒和知交习酒，产品差异很大，但价格定位有堆叠。银质习酒的成交价在115-150元/瓶左右，商场容量大约在20亿左右；习酒知交的产品细分较多，全体价位都是一两百的水平，面向中低端商场。

  在幽香白酒范畴，具有国民白酒潜力的就很少了，因为整个幽香工业除了汾酒一家独大外，梯度开展比较缓慢，牛栏山、红星等企业又都以光瓶酒为主，现在仅汾酒的老白汾具有潜力。

  老白汾是汾酒系统内一个相对独立的品牌，诞生于1875年，具有长达150年的前史，是汾酒品牌库的重要财物。第三方调研显现，老白汾2024年的出售体量约50亿左右，其单价约90-150元/瓶。在2024年中期的昆明经销商大会上，汾酒提出老白汾向百亿跨进的战略目标，这将会是汾酒的第三个百亿级单品。

  其他香型因为全体品类规划较小，没构成规划很大的品牌，底子没办法匹配国民白酒的身份位置。

  1989-2009年是日本从泡沫经济溃散转向经济稳步的增加低迷的三十年，也被称为日本失掉的三十年。在大阑珊期间，日本只要群众消费商场是逆势增加的，像现在常见的优衣库、无印良品、7-11等群众消费品牌便是在那时兴起的。

  现在我国也进入低增加状况，奥特乐、好特卖、零食有鸣、拼多多等消费场景兴起便是绝佳证明，这些也都是面向群众消费商场的。

  从未来看，面向群众商场的白酒相同具有更安定的消费底盘，国民白酒具有巨大的消费根底，即便在消费下降等大环境下，也更具有行稳致远的才能。回来搜狐，检查更加多