新年作为我国最重要的传统节日，向来是白酒消费的高峰期，其商场体现不只反映了当下的消费趋势，也为全年的白酒职业开展奠定基调。2025年新年期间，白酒商场全体需求平平，但好于节前酒企、酒商的心里预期，相较于上一年新年，估计全体下滑5%-10%左右。

  从动销来看，高端酒受礼品和高端商务需求偏弱影响，下滑显着；次高端酒商场分解，300-400元次高端价格带体现较好，接受500-800元次高端消费降级盈利，部分产品动销乃至翻了一番；百元群众消费价格带体现较为平稳，顾客选购白酒愈加理性，重视高性价比。

  2024年能够说是白酒职业近年来“最难的一年”，因而关于新年旺季咱们都报以极大的等待，各大酒企的“新年营销”也是此伏彼起，但直到节前一周才开端加快动销，而从前白酒的大宗出售都会集在“小年”之前。

  因而，不少业内人士都预判本年的新年档销量一定会一会儿就下降，乃至一些经销商“以价换量”以保证企业的现金流。以第八代五粮液为例，节前一度跌破900元/瓶。随后五粮液发布梯度减量&控货方针下，第八代五粮液部分区域缺货，批价上升30-50元至920-930元左右，安稳旺季价格体系。

  在节前最终一周，白酒消费继续复苏，出现出动销会集化的趋势，途径端心态比照中秋、国庆有所好转，随同旺季起量，叠加库存消化，决心有所修正，现金流压力亦有缓解。

  “原以为会下滑许多，可是没有想到最终一周给补回来了，与上一年相比大约个位数下滑。”“比幻想中的好，由于有几个要点商场，本年出售比曾经要强。”“比上一年略有下滑，全体体现超出年前的预期。”……

  在本年的新年档中，消费降级的趋势仍然显着，百元价位的群众酒和300-400元价位段的次高端酒全体体现较好，而高端和400元以上的次高端酒全体估计都双位数下滑。

  百元价位的群众酒产品首要满意家庭聚会、朋友聚餐、走亲访友以及一般顾客的日常饮用需求，花钱的那群人广泛且需求相对刚性。新年期间100-200元左右价格带优势产品，如古井贡酒年份原浆·古5/古8、迎驾洞藏·洞6/洞9、国缘对开等都保持增加。

  合肥市众力诚真商贸有限公司总经理周磊告知酒食汇记者，本年新年安徽干流品牌分解显着，合肥商场迎驾贡酒反应较好，完成了两位数增加，古井贡酒根本上相等，而口儿窖则有所下滑。

  铜陵仁华商贸裴总表明，本年新年迎驾在铜陵商场（不含枞阳县）增幅排在第一位，其间迎驾洞藏·洞6/洞9体现较好；其次是古井贡酒，作为徽酒龙头，新年体现也还能够，但口儿窖假如不做出调整，未来的境况会不容达观。

  300-400元价位段则接受500-800元次高端消费降级盈利，在本年新年层次高端全体下滑的态势下，走出了不一样的增加曲线。作为这一价格带的代表性产品，古16、水晶剑南春等产品也是首先收益。

  “现在白酒商场全体容量根本上不会有太大改变，一个品牌销量增加，别的的品牌就会降下一点。”古井贡酒怀远商场负责人孙总表明，“本年新年动销以古5、古8为主，其间县城商场古井贡酒增幅可达20%，但城镇下滑了一点，全体出库根本与上一年相等。此外，古16本年增加显着，出库增加近2倍左右。”

  自2023年以来，“群众酱酒”热度居高不下，本年的新年档，群众酱酒仍旧很出圈。君台酒业厚酱酒业万酱师事业部负责人王凯告知酒食汇，“作为新品牌，咱们没社会库存，本年新年万酱师完成倍速高增加。”

  可见，即使本年的新年档全体动销不是非常达观，但仍有部分品牌体现亮眼，关于酒企、酒商来说，不是去诉苦当下的商场环境怎么困难，而是怎么敏锐地发现商场需求，乃至引发顾客的潜在需求，以此来完成可继续开展。回来搜狐，检查愈加多