实探新年前白酒商场：分解趋势显着 光瓶酒扣头力度大

  龙年新年将至。近来，《证券日报》记者造访北京地区多家大型商超看到，不少白酒产品被摆放在夺目方位，且均有促销价。而在一些白酒直销店，低端白酒的优惠力度也较大。

  在北京丰台区的一家商超里，记者看到，标价500元以下价格带的白酒产品均有促销价，且扣头力度较大。例如，一款标价为198元的白酒产品，促销价仅为99元/瓶。

  “新年前光瓶酒的优惠力度更大一些，相对而言，高端白酒优惠力度较小。”在一家烟酒店内，工作人员对记者表明，即使新年将至，但“白酒仍是不太好卖”。

  在酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青看来，本年新年前白酒的动销出现显着的分解态势。“一方面，龙江家乡、江小白、老村长这样的光瓶酒销量在极速下滑；另一方面，像茅台这样的高端白酒反而十分紧俏。”

  “未来白酒商场仍是会出现K型分解的趋势。”肖竹青以为，从花钱的那群人看，高净值人群的购买力偏强，超高端白酒的商场需求仍旧安稳，而贱价光瓶酒受多种原因影响，销量会下滑得相对严峻。

  新年是白酒的传统出售旺季，也是途径端去库存的绝佳时期，但从本年节前的终端体现看，白酒业仍旧透露出少许“寒意”，高库存、价格倒挂的现象仍未改进。

  在一家头部白酒品牌的直销店内，店员向记者表明，现在买酒就有优惠，单瓶优惠起伏较小，成箱购买可按批发价售出。“咱们要薄利多销，这样能从酒厂那儿拿到一些奖赏。”

  “现在卖酒十分‘内卷’，各大品牌代理商要完结厂家拟定的出售回款方案。一些代理商依照成本价或许批发价出货十分正常。”酒业人士、广为文明传达有限公司董事长王建军向记者表明。

  业内人士以为，酒企活跃布局新年旺季的原因之一，是为协助途径去库存，而新年期间途径去库存的状况，也决议着酒企2024年整年成绩的可持续性。

  不少业内人士在承受记者正常采访时坦言，2024年酒业的开展境况仍不达观，白酒上市公司的成绩体现充溢不确定性。

  肖竹青表明，途径库存“堰塞湖”没有正真取得有用消化之前，许多代理商和终端烟酒行进货会偏慎重。