三朝饮白酒品牌全案

  该文档环绕三朝饮白酒品牌，包含品牌规划、商场分析、战略推导和品牌营销等内容，为品牌开展供给全面规划。

  品牌规划：拟定《三朝饮VI手册》，标准品牌视觉识别系统。根底部分包含标志、标准字体、颜色、吉祥物、辅佐图形等标准；使用部分包含工作、出售、宣扬等多方面物料的规划标准，保证品牌形象一致。

  白酒微观商场：职业处于开展要害周期，白酒在酒水商场主导，区域散布会集，工业集群效应显着。虽产值有所上升，但酒企面对途径库存高、动销难等问题，中低端品牌受高端品牌揉捏，一起酒企活跃布局线上培养年青消费集体。

  兼香型细分商场：兼香型白酒招引很多百亿级公司竞赛，但全国化品牌缺失，商场占有率低。不过其契合花了钱的人风味的需求，开展的潜在才能大，如白云边经过质量刻画、产品聚集等战略获得杰出成绩。

  顾客调研：顾客品牌忠诚度低，重视口感，香型切换壁垒高。购买用处以请客、自饮和商务礼赠为主，家庭和友人消费呈上涨的趋势。30岁以上男性是消费主力，女人商场潜力大且偏心高端酒 。

  战略推导：根据商场分析，提出以文明特性沉积品牌内在，打造“品牌文明酒”。从质量、人生、场景三个维度界说品牌，推出品牌Slogan“三朝饮，万种情；一次欢，二饮聚，三此时值得”。

  主线°兼香型高粱酒 - 【尊酩】）：定位高端，面向高净值人群，着重质量与品尝。经过定量出售、精准投进、打造文明故事等方法提高品牌形象和产品价值。

  支线°浓香型五粮酒 - 【庆酌】）：面向广泛用户集体，着重喝酒场景。使用社媒渠道、节日营销和KOL协作等方法，经过包装互动、赠品等手法招引顾客。

  支线°兼香型五粮酒 - 【雅韵】）：面向女人受众，杰出高雅正经。经过共同的包装规划和品牌文明背书，满意女人顾客需求 。