川酒4家上市酒企2024半年营收725亿元整体同比增长113%

  8月30日，泸州老窖半年报发布，川酒4家A股上市酒企2024上半年“成绩单”全部出炉。四川是白酒第一大省，占据行业“半壁江山”，作为川酒代表的4家上市酒企过去半年的市场表现如何？

  尽管受行业深度调整影响，上半年白酒市场复苏较弱，但今年1-6月，川酒4家上市酒企总营收725亿元，总净利润279亿元，分别同比增长11.34%和10.56%，实现稳健增长。

  其中五粮液半年期内营收506.48亿元，增速11.3%，首次突破500亿元大关，再次彰显出五粮液行业龙头的领头羊和“压舱石”的作用。从收入结构来看，报告期内，五粮液产品营收392.05亿元，增长11.45%，占比达83%；系列酒营收79.06亿元，增长17.77%。

  泸州老窖上半年营收169.05亿元，净利润80.28亿元，分别实现同比15.84%和13.22%的增速，展现出泸州老窖穿越市场周期的强劲韧性。从产品结构来看，泸州老窖中高档酒营收高达152.13亿元，同比增长17.12%；其他酒实现盈利收入16.25亿元，同比增长6.86%，中高档酒占比达到89.99%。

  1-6月，水井坊实现盈利收入17.19亿元，净利润2.42亿元，分别增长12.57%和19.55%，同比去年实现正增长。

  对比上述3家酒企的持续增长，舍得酒业上半年业绩出现负增长，这也是舍得酒业在连续5年迅速增加后出现的首次下跌。半年报显示，舍得酒业今年上半年实现营业收入32.71亿元，同比下降7.28%，归母纯利润是5.91亿元，跌幅达到了35.73%，引发业界关注。

  对此，舍得酒业在公告中表示，2024年上半年，白酒行业整体仍处于调整期，受经济环境影响，次高端白酒商务需求没有到达预期，宴席持续增长但体量尚小，其传统优势产品“品味舍得”处于阶段性去库存阶段。舍得酒业通过主动“控量稳价”策略，希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展。

  今年6月，中国酒业协会发布《2024中国白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，2024年白酒市场复苏态势较弱，存量竞争下80%企业表示市场遇冷，消费多元、强分化、宽度竞争已成事实。

  在此背景下，今年上半年川酒上市酒企整体营收、利润双增长背后，离不开企业发力突围。半年报显示，报告期内，4家上市川酒企业积极拓展新渠道，深挖品牌文化内涵，持续不断的提高品牌价值。

  上半年五粮液三大主品运营取得新成效，第八代五粮液实现了价格稳中有升和动销稳中有增，五粮液1618和39度等产品，通过“宴席活动+扫码红包+终端排名”的组合，实现了动销、宴席双增长。在品牌塑造上，五粮液携手央视开展春晚“和美好礼”独家冠名抽奖活动；启动第三届五粮液和美文化节；积极地推进与湖南卫视《歌手2024》合作，延续了“天天有声量、月月有爆款”的传播态势。

  泸州老窖深挖品牌文化内涵，品牌建设持续赋能，成功举办“封藏大典”“窖主节”等特色文化IP活动，与澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等热门体育赛事合作再掀高潮。在半年报中，泸州老窖表示下半年将强化营销攻坚，逐步扩大市场布局，推进数智营销，深化文化赋能，开展品牌行动。

  为了更好拓展市场，与经销商实现共赢，上半年水井坊持续聚焦消费者培育，体验式活动“白酒学坊”已成功举办153场，走进38座城市，获得较好的反响和认可。舍得则聚焦中高端白酒市场，聚焦四川、河北、山东、河南及东北地区等传统优势市场，逐步推进品牌全国化布局。

  业内分析人士指出，酒类产品花了钱的人品质生活的追求及对口感体验的要求一直在升级，消费越来越理性，虽然消费频次降低，但是对品质的追求不会降低。在行业深度调整背景下，酒企只有积极作为才能穿越周期，不断的提高抗风险能力。