“这酒质价比这么高?”,一位参会嘉宾在展示台前对着新上市产品感叹道;“这个包装和品质都非常好”。
能让与会嘉宾发出如此感叹的,正是五粮液浓香酒公司旗下的“五粮头曲十周年感恩版”。8月20日,“五粮头曲十周年感恩版”陕西上市发布会在西安举行。
五粮液浓香酒公司副总经理张光胜,特(头)曲品牌运营部部长曾琳,五粮液股份公司、五粮液浓香酒公司相关营销大区及职能部门负责人出席活动。
陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国,陕西聚酒缘商贸有限公司五粮头曲项目发起人宋娟、总经理刘红磊、运营总监李海飞,与经销商代表、行业媒体朋友共同见证这一明星单品在三秦大地大放异彩。
五粮头曲作为五粮液浓香酒公司围绕区域市场重点打造的品牌,一出生就受到“五粮液”主品牌的赋能,在上市的十余年间,作为浓香白酒品牌的一匹黑马,一直受到行业的持续关注。
当下白酒产品消费力呈现两极分化趋势,慢慢的变多的消费者对于择酒的倾向更加理性,“大品牌、高品质、超高的性价比”成为不少消费者的核心标准,而在拥有着280亿元市场容量的陕西白酒市场,也更需要一款能够从深处打动消费者的名酒高质价比产品,来满足那群消费的人日益例行的要求。
张光胜在发布会讲话时指出:“在存量博弈的市场中,高质量的产品才是穿越周期,韧性发展的根本。五粮头曲每一滴酒都和五粮液同宗同源,拥有傲视同价位段竞品的品质和性价比”。
这样的性价比之选,不仅为五粮液浓香酒公司产品体系带来了新的增长曲线,更为陕西白酒市场注入了新的血液。
宣保国表示,五粮头曲在陕西的上市,不仅是对当地消费者品位需求的精准把握,更是五粮液浓香酒公司布局全国市场、深化品牌影响力的重要一步。
从市场表现来看,五粮液浓香酒公司产品在陕西地区已形成了一体化的销售网络格局,深深扎根并围绕西安、渭南、安康、汉中、咸阳等核心市场,开启了自下而上的产品堡垒布局,在白酒行业生存压力普存的当下,构筑了属于自己的护城河。
而作为平台商代表,李海飞在讲述了自己与五粮液浓香酒公司和五粮头曲的结缘故事,并详细地理解阅读了运营及市场管理措施,他表示,陕西市场白酒品牌众多,竞争非常激烈,但五粮头曲10周年感恩版有信心有决心在这片热土上生根发芽、茁壮成长。
长期以来,作为五粮液浓香酒公司自营品牌的五粮头曲,追求高品质和超高的性价比并驱,在不断蝶变升级中突破自我,引领头曲品类,成为众多购买的人心中头曲的白酒品类标杆。
事实上,透过本次五粮头曲产品的上市发布会,也向行业内外透露一个积极信号,站在“五粮液”这座巨人的肩上,五粮液浓香酒公司正在不断整合、提高个人的品牌价值,力求品牌飞跃。
体现在市场上,上市陕西便是“立足陕西放眼西北”,夯实西部基层市场,打造川、陕、甘为核心的泛西北部市场格局。
而这些布局的抓手,便是进一步探索渠道商诉求、充分满足当地消费者需求。在发布会各环节中,品牌方结合陕西本土文化打造歌舞、符合年轻人审美的音乐、热切的现场氛围,不仅将与会人员的情绪引向高潮,更是向经销商伙伴传递积极信号:把我们的热情、信心、带给消费者。
这,或许就是五粮液浓香酒公司在未来得以深入消费一线,在香型意识凸显、产品竞争激烈的陕西市场,与消费者沟通的底气和资本所在。
可以预见,五粮液浓香酒公司在这场新周期的起始竞争中,将立足于五粮液强大的酿造实力和文化积淀,积极研究消费倾向与消费心理,以更为多元、更为立体的姿态丰富品牌的内涵与外延,给全国白酒市场,带来一个更加存在竞争力的自己。
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