劲酒占据00后

  就在不到三年前，它还仅仅超市货架上的一瓶一般药酒，代表着“不要贪杯”的陈年叙事，藏着液体中药丸般的浓郁滋味，与干流青年集体底子沾不上边。

  而今日，劲酒已摇身一变，成了00后的新宠。在小红书、微博等社会化媒体上，以劲酒为基酒的“便利店调酒攻略”随处可见：配红牛、兑旺仔牛奶、搭酸梅汤、混加多宝、加水溶C100……它好像能够完美融入每一款国民饮料，成为倍受年青人喜爱的中式特调。

  在小红书上，年青人把劲酒加红牛的滋味，描述为“两个交锋的武士不分伯仲”，劲酒加雪碧“很爽滑不粘口”，加葡萄汁“进口醇和、和谐、均匀”，好像劲酒加上什么饮品，都能瞬间变成不同口味的琼浆玉液。

  听听劲酒这几年遭到的年青酒客们的赞誉吧，不管是“我国人自己的威士忌”仍是“野格平替”，再到“不是茅台喝不起，而是劲酒更有性价比”，都在证明这款国产草本露酒正在进口洋酒和传统白酒的脚下攻城掠地。

  在可被年青人承受的口感基础上，劲酒以其更低的定价和更快捷的获取方法杀出重围。从酒吧调酒到便利店调酒，终究落到小卖部调酒。经历过年代的尘埃，Z代代终究也学会给自己的钱包保健。

  随意走进一家小区门口的生鲜超市（是的，有酒卖就行），找到了解的劲酒小红瓶，上下左右看一看，它货架上的街坊往往是红星二锅头和牛栏山二锅头，这两个姓名近年来相同频频出现在由小红书00后们发布的调酒攻略上。

  类似的定价，相邻的方位，都大差不差兑点软饮喝。比起自己的平价白酒兄弟，劲酒风行的途径类似，却仍有其独特性：网上关于二锅头的民间段子，根本都现已是歇后语年代的老古董了，这几年都找不到什么新鲜的；

  而劲酒的喝规律被编进渐渐的变多今世顺口溜中，让更多年青人张口就来——我国劲酒，越喝越有；劲酒配红牛，往后不垂头；劲酒配旺仔，东方爱情海；劲酒酸梅汤，重返温柔乡；劲酒养乐多，一杯超快活……

  不但有温文的调酒，还有生猛的纯饮——喝我国劲酒，打亲朋好友；喝劲酒加冰，锤父老乡亲；三两劲酒温着喝，大嫂来了叫大哥……

  在这些妇孺皆知的民间传达中，劲酒，已不知不觉具有了它的青年文明特点，并正在每日茁壮成长。

  经过朋友，我认识了01年出世的北京女孩阿猊，她骄傲地自诩为“劲酒精力股东&劲酒朝阳区推行大使”。

  阿猊告知刺猬公社（ID：ciweigongshe），在两年前的club外第一次尝到伙伴带来的劲酒后，她便成了劲酒的自来水，现在现已带动了身边至少十个同龄朋友喝劲酒，俨然一个劲酒地推。

  “从标准上劲酒十分容易承受，就小小的一瓶没有太多担负。它风味上又比较复合，有药材在，有一股木质的基调，并且甜甜的，我觉得很不错。”

  我还和一位来自云南的女孩小雷聊了聊。在她们的叙说中，我看到劲酒正广泛出现在渐渐的变多00后的日子与消费场景中：

  与夜店与酒吧内较高的酒水定价比较，进场前先喝点自带的劲酒，能够更实惠地填满精力燃料；

  在朋友家中集会时，在最近的便民超市下单一瓶劲酒，最快十几分钟就装在塑料袋里送到，不管几线城市都是这样；

  细巧的瓶身便于贴身带着，且不易喝多。夜里几个人相约压马路时，能够随身揣在兜里，不用被路人当成酒蒙子，礼貌而抑制；

  喝劲酒的年青人多了，便会反向规训酒吧的挑选——在北京的一些酒吧，劲酒调酒现已慎重进入酒单了。图源小红书@105单一麦芽威士忌沙龙

  与阿猊线下天然接触到劲酒不同的是，小雷是先在抖音和小红书上看到与劲酒相关的内容与体会后，才开端测验的。

  这让我忍不住发生疑问：社会化媒体上劲酒相关联的内容，是劲酒投进的广告吗？劲酒以如此迅猛的速度被相对严苛的00后顾客承受，究竟是刻意为之，仍是仅仅是个意外？

  年青人苦酒桌文明久矣，骂惯了上一代人的推杯换盏，直到中年后也去了几个不想去的局，才理解那句“都在酒里了”或许不是社会客套，而是没什么屁话跟你唠。

  这像是一场前仆后继的革新，年青人急需发明自己的酒文明，现在大旗落在了00后头上。

  各大酒企天然不甘心被定性成“老登”，所以便纷繁伸出怀有拥抱Z代代：前有植入《爱情公寓》，主打派对微醺的Rio；中有在酒身案牍上下尽功夫的江小白；后有泸州老窖和茅台下场，卖一些貌同实异的白酒冰淇淋……战场上的硝烟，是肉眼可见的。

  那么在这场战役中，劲酒又是做了什么才攻下了00后的阵地呢？答案很或许是：它什么都没做，乃至对自己无意为之的年青化都感到手足无措。

  阿猊告知我这样一个故事：两年前，当劲酒品牌年青化的气势刚鼓起时，他们从前邀请过阿猊的导演朋友去拍一个宣传片。导演也是劲酒粉丝，“赔钱也要去拍”，他觉得劲酒必定是发觉到了这股网络力气，要让他拍一个酷炫的片子。

  但接到甲方需求的一刻他大失人望：劲牌公司想要的，仍是那种“史诗级的”“恢宏的”，符合成为CCTV中插广告播出的。这次协作终究也没能成型。

  在酒类中年青化最完全的企业之一，当属来自瑞典的肯定伏特加（Absolut Vodka）。它在上世纪就与闻名艺术家安迪·沃霍尔协作，制作酒瓶瓶身，一举奠定了自己在时尚界的位置。在进入我国后，肯定伏特加也资助并参加了许多青年文明场景，并推出T恤、帽子、袜子等一系列联名单品，使它年青、生机、特性的形象家喻户晓。

  而我在网上能找到的劲酒周边，只要一把雨伞和一副扑克牌。它的规划言语似乎是在说：50岁以下请勿运用或购买。

  回忆酒类年青化的测验：茅台冰淇淋就像是康熙的一场微服私访，你我都知道皇帝终究不会留在这儿，只会伪装和我们站在一同；江小白打入年青商场的目的则太昭然若揭，或许它懂得经过瓶身上的自嘲来融入Z代代的言语系统，但架不住喝完第二天会头疼。至于Rio和其他低度果啤？年青人说：对不住，你不太上劲儿。

  劲酒成了有幸被选中的那一个，00后的发明力，让这款不明白得年青化营销的保健酒，反而具有了建立在它之上的“原生”青年文明。

  正因为劲酒不明白（另一种或许是大巧若拙），所以它不会爹味儿地教育你什么是Z代代的玩法，才给了年青人发挥的空间。看看劲酒的官网和各大渠道官方账号吧，没有一点潮流的痕迹，朴素得像个刚学会智能手机的老父亲，你生怕他看了营销号后教你做人。

  但至少现在，劲酒满足没有架子，满足易于拥抱，所以它才干成为这个年代那抹能劝慰人心的口红。

  它所占据的便利店调酒生态位的本来主人，是威士忌、金酒、朗姆等洋酒的小酒版。这些酒具有低中高端的细分商场，还有必定的品鉴门槛，乃至不知不觉带着些一线城市的精英味儿和欧美味儿——假如我家楼下没有便利店和进口超市，还怎样和你沟通？

  总算，便利店变成了小卖部，全部花里胡哨的进口酒和没听过姓名的西方香料，都化作泡在劲酒里的淮山药、仙茅、当归和淫羊藿。再富贵的曼哈顿与大都会，都不如带着藿香正气水和六味地黄丸滋味的乡愁。花了成百上千万的年青化营销，终究都抵不过朴素的四个字：越喝越有。

  而劲酒仅有狡猾地钻进了年代潜意识的当地，或许是它姓名的前两个字。它不来自贵州，泸州，山西，古井，它来自我国。

  被人喜爱，尤其是被年岁轻的人喜爱，历来不是一件你觉得就能够的工作。在这个层面上，品牌营销和谈爱情是一个道理。在我看来，爱情中最难答复的问题就是：“你究竟喜爱我什么？”

  当媒体习气把品牌成功之路剖析得头头是道，或许也会想起当年答复男女朋友那个问题时的胡编乱造。看得那么清，就没了含糊之处。