行稳致远 驭变跃升-2025年H1我国家庭智能大屏职业开展白皮书-勾正科技

  白皮书由勾正科技发布，聚集2025年上半年我国家庭智能大屏职业，从商场开展、前言洞悉、营销趋势及事例实践四大维度，整理职业方针、规划、内容及营销革新，为职业参与者与广告主供给参阅。

  职业呈“稳中有升、精耕细作”态势，方针与技能驱动革新。2025年H1，智能电视终端规划达4.32亿台（同比增5.4%），家庭激活规划3.4亿户（同比增2.4%），存量商场特征明显。方针层面，“广电21条”放宽剧集长度、季播距离等约束，“双管理”专项管理“套娃收费”与操作复杂问题，推进直播频道开机直达率从35%升至72%，智能电视开机月活同比增8.2%。技能上，超高清技能推进内容制播晋级（如爱奇艺“帧绮映画MAX”掩盖90%电视品牌），AI提高广告功率（资料生成功率提10倍、CTR升28%），跨屏互动（芒果TV弹幕同步、分屏跟练）增强使用者实在的体会，75英寸电视市占率24.7%成干流，Mini LED电视销量近400万台，AI TV销售额占比42.1%。

  前言端，OTT与IPTV分解开展，内容消费向“短”歪斜。OTT方面，家庭激活规划3.4亿户（浸透率68.6%），西南区域增速抢先（西藏增4.8%），直播日活同比增7.5%，黄金时段增幅8%，低线城市更活泼；点播端《白月梵星》《藏海传》等热剧带动电视剧点播总时长增33%，非视频场景中游戏类使用月活增8.3%。IPTV用户达4.11亿户（同比增1.5%），日活率微降1.1个百分点，但均匀收视时长增5分钟，津冀区域用户粘性最强。内容端，微短剧成新增长点，“广电21条”推进其与文旅等范畴交融，十余家电视频道开设微短剧剧场，AI降作本钱40%，IAA免费形式占商场规划55%。

  营销端，从“短效投进”转向“长时间运营”，技能赋能全域提效。广告主对CTV（联网电视）投入志愿增强，55%方案增投，2020 - 2024年全球CTV广告花费复合增长率22.6%。战略上，品牌更求“全域功率”，经过跨屏投进（打通大屏与移动端数据）、内容营销（绑定热剧、综艺、体育赛事）提高转化，如淘宝资助春晚获7.2亿互动量，可口可乐借巴黎奥运高频曝光。趋势上，AI深度融入营销全链路，从资料生成到用户画像优化；长时间主义凸显，伊利金领冠经过长效大屏投进沉积“安全健康”认知；微短剧成心情营销新载体，如东方卫视微剧场借弹幕互动增强年青用户衔接。

  典型事例验证大屏营销价值。劲酒借奇异果TV主页资源触达25 - 40岁中高消费集体；JDE咖啡经过开机广告、投屏广告定向20 - 39岁人群，618期间曝光明显；YSL定制乐融OTT构思开机链路，从曝光到品牌专区构建完好营销闭环；江中健胃消食片新年定向春晚内容，带动抖音查找指数增2435%。白皮书指出，未来职业需继续深化技能使用与内容立异，以家庭场景为中心发掘长时间价值。