在我国，从繁华都市的高端请客，到寻常百姓家的重要节日，茅台的身影随处可见。
它早已不仅仅是一瓶酒，更是一种文明符号，承载着深沉的前史见识与商业价值。
它起源于1951年，至今不过70余年前史，并非百年企业，且早年规划极小。
我国白酒最早鼓起于山西，后经陕西传至四川，早年茅台归于川酒系列，称 “川散”。
1979年曾经，并不存在酱香型白酒这一概念，是茅台在20世纪60年代敞开了香型的探究，使白酒从单纯重视滋味向重视香气改变，终究独立成酱香型一派，与川酒的浓香型、北派的清香型等一起构成白酒的十二大香型。
例如，早年王茅、赖茅、华茅酿酒时高粱与小麦的份额各不相同，且赖茅中乃至放中药；现在一致为五斤高粱、小麦酿一斤酒。酒窖方面，当年多为泥窖和碎石窖，现在则是条石窖。
在其开展前史中，曾有16年处于亏本状况，直到2007-2008年今后才成为职业榜首。
汾酒在20世纪80年代到90年代中期产值首先过万吨，赢利可观；90年代中后期，五粮液兴起，控制职业约15年。
茅台能锋芒毕露，离不开一代又一代茅台人的尽力，尤其是季克良等具有国际级战略眼光和实操才能的企业家。
季克良在茅台作业长达50年，从26岁到66岁，他的据守和尽力对茅台的开展起到了关键作用。
如20世纪80年代，职业倡议液态发酵、酒精勾兑、下降酒精度，茅台却据守固态发酵、以酒勾酒、53度的传统工艺，虽与其时的职业趋势相悖，但正是这种据守成果了今日的茅台。
人们饮用茅台，在重要场合拿出茅台，不仅是一种身份的标志，还能引发论题，成为交际中的谈资。
茅台品牌价值的构成，一方面源于其共同的工艺和质量，另一方面则与我国的文明、前史严密相连。它与我国领导人、交际的根由，以及在我国文明复苏进程中所扮演的人物，都为其品牌增添了厚重的文明见识。
欧洲奢华品牌很多，与欧洲的文明强势、王室传统等要素相关。不同国家的奢华品牌，如英国、法国、意大利、德国的，都蕴含着各自共同的文明内在。
茅台作为我国高端品牌的代表，其文明内在既包括我国悠长的酿酒前史和传统工艺，也与我国的国家开展、民族回忆休戚相关。跟着我国中产阶级和企业家阶级的兴起，茅台的花钱的那群人逐渐扩展，其品牌价值也在不断攀升。
在年轻化方面，现任董事长丁雄军活跃推进茅台与蒙牛协作做冰淇淋、与瑞幸协作做拿铁等，旨在让二三十岁的年轻人了解酱香和茅台酒。
但茅台本身难以完成年轻化消费，由于其价格比较来说较高，难以成为年轻人的日常消费品。其年轻化战略更多是在年轻人心中种下品牌的种子，等候他们在未来有才能消费时挑选茅台。
从职业竞赛视点，虽然茅台现在处于领头羊，但仍需警觉竞赛对手呈现天才型企业家带来的革新。
此外，若茅台本身呈现质量上的问题，或许经济大惨淡导致其定价体系与消费指数严峻违背，都或许对其品牌形成巨大冲击。
战略决策上，若盲目寻求多元化和扩产能，如推出贱价小茅台或过度扩展产值，企图完成过高的增长目标，也或许会引起品牌价值受损。
茅台作为我国商业的共同样本，其生长进程、品牌价值和未来应战都值得深入研究和考虑。
它不仅是一家公司，更是我国文明和商业开展的一个缩影，在未来的开展中，茅台将怎么持续书写自己的传奇，咱们拭目而待。
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