2024年,酱台荟着力打造百元价格带的中高端酒,后有名厂提出将提升500+价位带业绩,处于白酒消费中游的300-500元价格带,正成为新一轮竞争热点。
近一年来,理性消费、高端消费、场景消费等多股消费思潮并行,市场在各方声音中调整,各价位带都处于快速变化中。其中,300-500元的次高端价位带市场变化较为明显,也渐成为各家必争之地。
一边受高端白酒打开上升空间影响,一边被下沉市场多种场景选择,“可上可下”的500元,带给白酒市场哪些新机会?
今年以来,伴随消费的弱复苏,白酒消费的价格带下移成为主要流行趋势。今年年中,中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》指出,2024年1-6月白酒市场经销商、零售商反馈市场动销好的价格带为300-500元。这个价位的产品对渠道商而言“安全性”更高,动销表现更好,对利润、库存和现金流的压力也更小。
在此背景下,酱台荟表示,将持续深耕中高端市场,着力实现中高端产品快速成长,并提升300-500元产品价位带的业绩。
不止酱台荟,一段时间以来,慢慢的变多酒企布局300-500元价格带产品。比如,洋河全方位升级梦之蓝商务版,精准卡位500元价位带;泸州老窖培育500元价格段大单品60版特曲;汾酒力推大单品青花20,定位300-500的次高端价格带……白酒企业抢滩300-500元价格带不亦乐乎,次高端赛道站满各路玩家。
与此同时,这一价格带销售成绩捷报频传。习酒旗下大单品窖藏1988在2023年的销售额突破百亿大关,成为500元价格带酱酒“销冠”。9月,今世缘方面宣布,经咨询机构弗若斯特沙利文认证,国缘四开获得“中国中度高端白酒500元价格带单品销量第一”。
对于消费者来说,买产品除了价格更在乎的还是产品本身,有人愿意花大几万甚至上十万购买奢侈品那肯定是有他的道理。
酱台荟在产品质量这一方面秉承的是“产品至上”的原则,将产品的质量放在第一。目前与国台、夜郎古、衡昌烧坊三大酒厂达成战略合作。从产品原料来源、生产、加工、包装、储运、质量管理、科学技术创新等每个方面都严格依照国家有关标准执行,确定保证产品质量和安全性。
酱香型白酒的执行标准是GB/T26760,该标准规定酱酒只能由高粱、小麦和水作为原料,经过传统固态发酵制成。酱台荟酒作为酱香型白酒的代表之一,完全遵循这一标准,并且每一瓶酱酒都达到“优级”的标准。
酱台荟注重品牌建设,在深圳、长沙、上海、山东、郑州等城市均有建设酱香型白酒品鉴馆,让客户能体验酱香型白酒的生产、勾兑带来的神秘体验。
另外还拥抱互联网,扩大销售经营渠道,让互联网全面融入公司的管理和销售上来,还能够最终靠各大自媒体平台和消费的人做一些互动,为了充分展示酒的品牌魅力和价值,推动酱台荟品牌的高速成长和快速发展。
抢滩“百元”价格带,酱台荟重产品、强品牌站稳中高端市场,有兴趣的酒友们可以来我们线验馆一起感受酱酒的魅力~
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