在这个瞬息万变的商业世界里，一场看似寻常的直播带货风波，却因涉及白酒界知名品牌江小白与电商新贵东方甄选的碰撞，瞬间点燃了公众的关注热情。近日，东方甄选主播天权在直播间的一句“江小白非白酒”的言论，如同投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，引发了广泛争议与深度探讨。在这场交锋的背后，我们不仅看到了企业捍卫品牌声誉的决心，更揭示了流量时代下电子商务平台与实体企业之间微妙的角力关系，以及对白酒定义标准的深入思考。

  8月9日晚，东方甄选直播间内，主播天权在推销一款白酒产品时，突然将话题转向了江小白。他指出江小白的包装上并未标注“白酒”二字，原因是其不符合有关法规规定；同时质疑江小白并非纯粮固态发酵白酒，不具备“小金标”标识。此番言论犹如平地惊雷，迅速在网络上传播开来，引发了江小白方面的强烈反应。

  面对突如其来的质疑，江小白立即作出回应。他们通过官方微博发布声明，对天权的说法进行了逐条反驳：首先，江小白精确指出自家产品符合国家对白酒的定义，瓶身标注的执行标准GB/T26761即为小曲纯粮固态法白酒的标准代码；其次，江小白出示了由权威机构签发的“纯粮固态发酵白酒认证证书”，力证其产品确系纯粮固态发酵白酒。声明最后，江小白严正要求东方甄选及主播天权公开道歉，以消除对品牌的负面影响。

  当晚，天权在其个人微博发表道歉文章，承认自己在直播中的不当言论对江小白造成误解与困扰，并表达了歉意。随后，东方甄选官方账号也对此事进行了道歉。然而，江小白对这两份道歉并不满意，认为其形式非正式、态度不诚恳，且未公开回应直播中的恶意拉踩行为。江小白表示将通过向国家相关部门投诉及采取法律手段，坚决维护自身合法权益。

  面对这场“白酒之争”，业内专家纷纷发声，为公众解读白酒定义及其认证标准。白酒专家蔡学飞指出，消费者能够最终靠查看江小白瓶身背面的配料表，仅显示水和高粱，证实其为纯粮酿造。他强调，江小白遵循的GB/T26761国家标准，恰恰是小曲纯粮固态法白酒的执行标准，足以证明其白酒身份。

  酒水行业研究者欧阳千里则从另一角度阐述了“小金标”并非判断纯粮固态发酵白酒的唯一标准。他解释道，国家标准只是最低标准，实际中有许多高于国家标准的行业标准、区域标准、团体标准和企业标准存在。拥有“小金标”的白酒无疑是纯粮固态发酵，但未获得该标识的产品，只要符合相应标准，一样能是纯粮固态发酵白酒。

  重庆瞭望等媒体在评论中指出，江小白此次选择“硬刚”东方甄选，揭示了在流量裹挟下，电子商务平台与实体企业之间的暗中较量。实体企业往往容易受到流量“绑架”，面临大平台的“流量霸凌”。江小白在声明中掷地有声地写道：“我们再难沉默。”这不仅是对自身品牌权益的捍卫，更是对流量时代下公平竞争秩序的呼唤。

  媒体提醒，电子商务平台在享受“流量密码”带来的红利时，不能将其视为任意挥舞的筹码，而应坚守商业伦理，严把选品质量关，杜绝虚假夸大和误导性宣传，以赢得消费者长久的信任，实现可持续发展。

  这场风波不仅是一次企业间的公关对决，更是对公众白酒认知的一次深度洗礼。一方面，消费者需要理解白酒的定义并非单一、刻板，不同的生产的基本工艺、原料选择、风味特点等因素共同构成了白酒的多元世界。购买时应关注产品的执行标准、配料表等信息，而非单纯依赖某一特定标识。

  另一方面，企业与电子商务平台在追求流量与销量的同时，应尊重行业规则，秉持诚信经营的原则，避免以偏概全、误导消费者的言论。尤其在直播带货这种即时、互动性强的销售场景中，主播更应具备专业相关知识，严谨传达商品信息，避免因一时口误引发不必要的纷争。

  综上所述，江小白与东方甄选的这次交锋，不仅揭示了企业面对不实指责时的坚定立场，也引发了社会对白酒定义标准、电子商务平台责任以及消费者教育等问题的深度思考。在未来，我们期待各方能以更加开放、理性、公正的态度，一同推动白酒行业的健康发展，构建公平有序的市场环境。返回搜狐，查看更加多