“酣客原创”品牌进驻机场的目的，不是在机场卖酒，而是要开创机场购物新品类
2021 年 10月20日，第十一届中国机场商业及零售高峰会议在中国上海盛大启幕。 本次大会围绕 “新形式，新展望，机场商业直面变革”为主题，就在后疫情时代，如何重塑机场商业与零售新模式，推动机场商业与零售未来发展进行多方探讨。
作为创新白酒领军品牌 ， 酣客酱酒成为 本次 官方晚宴 的 指定用酒 。 与此同时 ， 酣客携旗下 “酣客原创”机场店 正式亮相 ， 面对后疫情时代下的机场商业与零售困局， 通过前瞻性的思考及尝试 ， 突破传统机场商业模式，创新业态， 用实际行动给出了自己 的 回答 。
酣客 酒业 ， 究竟是一家怎样的企业 ？ “ 白酒业的 iPhone、小米、特斯拉，中国白酒粉丝经济领导者。 ”创始人王为如此形容 。
据了解 ， 酣客 成立于 2014年3月11日， 自 品牌诞生以来 始终 专注于酣客酱酒， 曾 实现 “5年100倍增长，每6秒卖出1瓶”的产业奇迹。 截至目前 ， 酣客已拥有 120w企业家粉丝 、 15w高端KOL、KOC ， 是白酒行业不可多得的黑马企业 ， 备受 行业内外乃至世界的关注。
不过 ， 由于乘机不便 ， 白酒进机场一直饱受争议 。 而在这一背景下 ， 酣客 却依然选择入驻机场 ， 又是为何 ？ 对此 ，王为 直言 ： “酣客原创”品牌进驻机场的目的，不是在机场卖酒，而是要开创机场购物新品类。
在他看来 ，目前机场商业的现状存在三大风险，即机场购物商场化、厂商自我业态的延伸、店铺广告化心态。
那么 ， 怎么样应对上述风险 ？ 王为认为 ， 最重要的是解决 因逛而买 的 问题。 “对于消费者来说 ， 机场是因逛而买的购物体验，商场是因买而逛的消费需求 。 若无法让我们消费者通过逛而发现需求，那机场的店永远也开不过商场 。 同时 ，如果机场 变为 商场化， 那便 只能跟着商场 走 ， 会十分被动 。 因此 ，机场必须有 一套为自己量身定制的 商业模式， 并非单单是 购买物品，而是把逛的时光变得爽， 让我们消费者在逛的途中发现亮点 ， 从而产生购买的理由 。 ”王为如是说 。
不仅如此 ， 在后疫情时代下，要促进机场商业消费，开创机场商业与零售新模式还需要抓住旅客的 “新需求与深需求”，深耕“新中年消费”与“年轻心消费”，掌握内循环的主力军和场景消费的主要人群。
在王为的分享中 ， “新中年消费”覆盖的是 生于 1960—1990 年 的 人群 ， 他们整体 数量 是年轻人的 1.75倍 、 人均储蓄 是 30倍 、 总储蓄额 更是 52倍 ， 因此 ，未来中国内循环 98%的潜力 都是他们 ， 消费特征是从悦人到悦己 ； 而 “年轻心消费”则是指 生于 1990 年后的人群 ，新消费观是从 “心”出发，表现为良心发现式孝顺消费、情怀式的为别人消费、晒秀浪抖式彰显消费， 比如顺路长辈礼物、有情怀的礼品以及功能创新、设计领先的刚需等等 。
基于此 ，酣客 推出 “酣客原创”机场店， 该店 区别于传统机场商业模式，只为机场购物量身打造，不做自我延伸，聚焦机场购物新需求、深需求， 以 “心消费”促动“逛机场的新乐趣”， 做机场购物品类创新者，不卖商品，只卖爽爽的购物体验！
“ 不卖商品，只卖爽爽的购物体验！ ”酣客用自己的方式更好地诠释了这句话 。
据了解 ，酣客打造 “酣客原创”机场店品类包括酣客酒、酣品服装及酣客国风酒礼，以高品质酱酒+新功能服装+原创酒礼塑造机场商业消费新主张。 在这里 ， 酣客原创机场店并非卖酒，而是与消费者分享酒的体验和玩法。
在体验方面 ， 王为表示 ： “我发明了 13 种方式鉴别好酒和坏酒 ， 比如通过捏一捏判断该酒是否够老 ， 搓一搓再看看手上就能知道是否是纯粮 ， 拉一拉看线够不够细 ， 或者通过摇杯闻香判断是不是老酒等等 。 ”事实上 ， 上述只是酣客原创机场店 “酒玩法”的冰山一角 ， 作为拉酒线、看酒花、火检法、水检法、看挂杯的创始人，酣客正通过多种方式教会大家更好地去分辨纯粮酒和化学勾兑酒，鼓励推动人们喝健康的酒，健康地喝酒。
而在玩法方面 ， 王为指出 ： “我们卖的也不是酒杯和酒壶 ， 是带有个人情怀的心灵刚需型礼品 。 ”据他介绍 ，酣客原创机场店 也 是一个手工 DIY活动现场，在这里， 消费者 可以在半月坛酒坛上、国风酒具上 DIY题字作画。 与此同时 ， 消费的人在店内购置酒具时 ， 如果需要给父母长辈带回更具特殊意义的礼品 ， 能够最终靠在电脑上输入文字 、 图形或符号等 ， 实现两分钟雕刻上酒具的高效玩转体验 。
“让旅客心里爽的同时 ， 还要使它成为旅客的心灵刚需 ， 让旅客不得不逛 ！ ”这便是“酣客原创”机场店创造的逛机场新乐趣 。 “酣客原创”机场店 不仅大大丰富、提升了 消费者的 购物体验，而且把粉丝引向机场，让机场成为体验场，从而带动更多的顾客光临。
除此之外 ， 如何让逛机场比逛商场更有乐趣 ？ 王为指出 ， 就需要有新型供应商、运营商、新消费全供应链服务运营商，而这些 ， 酣客都可以做到。
作为白酒行业一匹实力黑马，酣客以高频刚需 +文化刚追打造诱人、有趣的新消费新模式； 从酿造+品牌+运营构建实力强大的全供应链； 以高品质+高感运营塑造了高粘性、高流量的服务运营商，成为酱酒行业新消费全供应链服务运营商。
事实上 ， 把 “酣客原创”开进机场，不是一个随便的决定，而是酣客的重要战略布局。 王为表示： 酣客要践行由一瓶酒引发的精彩人生，就要在人的旅行线路上有自己的商业场景。
2020 年至今，受疫情影响 ， 我国机场商业的整体格局和消费环境发生了巨大变化，商业变革迫在眉睫。 酣客作为变革趋势下 “第一家吃螃蟹“的企业 ， 通过推出 “酣客原创”机场店 ， 帮助突破机场因逛而买的前期困境 ， 同时 ， 也希望能成为机场商业与零售共患难的长期主义同行者，成为机场购物品类持续的联合创新者与联合研发者。
各位酒业家的粉丝朋友，由于微信更改文章呈现规则，您能够最终靠分享、点赞、在看文章，或将酒业家公众号设为星标的方式，确保第一时间获取酒业家最新推送文章。感谢您的理解和支持！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
晚到却是“全球一流”，阿里巴巴造出神车，上市接近40万，如今仅售18万
前后十四载！郭艾伦辽宁生涯出战408场 场均17.1分3.5板5.2助
iPhone 16两周后亮相？苹果或9月10日举行今年最重磅新品发布会
洋娃娃的高跟鞋走路，果然爱美是每个女孩的天性！妈妈：“只要她开心，喜欢什么都支持她”
位置： 
贵公网安备 52038202001789号