1月23日晚间，两大白酒公司发布2024年成绩预减公告。舍得酒业股份有限公司(舍得酒业，600702.SH)估计2024年完成归母净赢利3.2亿元到4.2亿元，上年同期为17.71亿元，估计同比削减76.29%至81.93%。酒鬼酒股份有限公司(酒鬼酒，000799.SZ)估计归母纯赢利是1000万元至1500万元，上年同期为5.48亿元，估计同比下降97.26%至98.17%。

  2024年前三季度舍得酒业完成归母纯赢利是6.69亿元，同比下滑48.35%。酒鬼酒完成归母纯赢利是0.56亿元，同比下滑88.2%。据记者核算，这在某种程度上预示着上一年第四季度舍得酒业估计完成净亏损2.49亿元至3.49亿元，同比转亏。酒鬼酒第四季度估计完成净亏损0.41亿元至0.46亿元，同比转亏。

  据揭露材料显现，舍得酒业是川酒“六朵金花”之一，聚会集高端白酒商场，具有“沱牌”、“舍得”两个白酒品牌。酒鬼酒是湖南省仅有央企酒类上市公司，面向次高端白酒商场，具有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌。

  关于成绩预减的原因，舍得酒业公告指出，2024年，白酒职业全体仍处于调整期，职业竞赛进一步加重，白酒产品出售承压，客户决心仍处于修正阶段，特别是次高端产品消费需求仍待康复。公司自动施行“控量挺价”战略，活跃帮忙经销商全力进步动销，为消化途径库存及后续出售供给强力支撑，一起加大产品升级力度，阶段性进步品牌建造的商场投入。受上述归纳要素影响，估计公司2024年度完成运营收入同比下降25%左右。

  舍得酒业表明，2025年，公司将继续坚持品牌向上、途径向下、全面向C的战略，聚集要点商场、要点客户、要点途径，加大顾客培养力度，继续经过精益立异挖掘潜力，坚持不懈打造大单品的一起，注重各价位段产品的均衡布局，不断的进步公司归纳竞赛力，逐步推进公司继续安稳开展。

  谈及上一年成绩预减的原因，酒鬼酒表明，2024年，白酒职业仍处于深度调整周期，职业揉捏式竞赛趋势加重，途径合作伙伴运营行为偏保存，客户回款志愿慎重。估计报告期完成运营收入14.23亿元左右，同比下降49.7%左右。

  酒鬼酒进一步指出，在当时运营环境下，公司自动调整商场运营战略，加大了顾客扫码及宴席等消费端促销费用投入力度，强化商场动销作业，安稳商场行情报价和各经销、零售环节运营赢利，全力康复客户运营决心，取得了较好的商场库存去化作用，但一起也导致公司出售费用率有所上升。另一方面，因职业调整对公司高端产品的影响，以及内参甲辰版仍处于商场拓宽阶段，未形成销量支撑，导致公司高端产品收入在收入结构中占比下降。因为以上原因，公司净赢利同比降幅更大。

  当时，白酒职业处于深度调整期，面对需求放缓、库存高企、价格下行等许多应战，酒企遍及承压。在这一局势下，我国酒业协会日前呼吁职业自动调低预期，自动盈亏赢得未来。

  值得注意的是，尽管舍得酒业成绩阶段性承压，但中心单品价格体系坚持了安稳。据记者了解，现在，才智舍得、品尝舍得、舍之道批价别离达500元及以上、360元及以上、160元及以上，较2024年年头均完成了不同程度的价格进步。产能方面，舍得酒业龙池生态酿酒车间已于2024年12月9日焚烧投产，估计将年产基酒8400吨。

  酒业独立谈论人肖竹青表明，尽管2024年舍得酒业盈余放缓、成绩承压，但舍得酒业具有“老酒+名酒”的差异化优势，开展基本面并未改动。跟着大单品品尝舍得途径库存改进，以及沱牌特级T68、舍之道等群众酒继续放量，2025年舍得酒业有望轻装上阵，长时间开展可期。一起，华创证券也以为，舍得酒业连续去库出清，2025年或可前低后高、重启增加。

  据国盛证券近来发布的研报指出，近年来新年白酒动销窗口期有所会集，研报估计随新年接近、节日消费气氛渐浓，白酒动销有望逐步变暖。在“新年返乡+宴席”回暖的带动下，100元至300元白酒群众价格带的新年动销体现估计会相对良性。中金公司近来发布的研报指出，分价位看，新年期间高端酒全体体现相对稳健，次高端酒连续显着分解态势，部分全国性次高端品牌和酱酒次高端产品动销仍有承压。群众价位体现相对较好，100元+、200元+的产品在节前家庭聚饮等场景中需求偏刚性，并内部向性能好价格低的大单品会集。

  到1月23日收盘，舍得酒业报56.9元/股，跌0.52%；酒鬼酒报47.31元/股，跌0.59%。